Kampania, przebiegająca pod nazwą "Gniezno. Ostrów Lednicki. Chrzcielnica Polski" ma na celu zwrócenie uwagi na znaczącą rolę regionu gnieźnieńskiego w procesie chrystianizacji ziem piastowskich oraz powstania państwa polskiego. Jak zaznaczają jego przedstawiciele, nie ma żadnego dowodu na to, gdzie odbył się chrzest, jednak można domniemywać, że stało się to na obszarze powiatu gnieźnieńskiego. Cała kampania odbywa się w ramach 1050. rocznicy Chrztu Polski, którego świętowanie, oprócz głównych obchodów o charakterze państwowo-kościelnym w połowie kwietnia, rozpoczną się od X Zjazdu Gnieźnieńskiego w marcu 2016 roku.

- Z pomysłem kampanii wizerunkowej wyszło Starostwo Powiatowe, a do tego pomysłu przyłączyło się bez wahania Miasto Gniezno oraz Gmina Łubowo, za co jestem im bardzo wdzięczna. Połączyliśmy wspólnie siły w celu promocji tego wydarzenia, a przy czym będziemy także promować powiat, miasto Gniezno, Ostrów Lednicki. Ten ostatni jest miejscem bardzo ważnym, a wydaje się że jednak wciąż mało znanym w Polsce. Zależy nam na tym, aby ilość stał się on miejscem częściej odwiedzanym przez turystów, nie tylko ze względu na walory historyczne, ale także krajobrazowe. Jeśli chodzi o sposoby promocji, to mamy tu różne formy - przekazała starosta Beata Tarczyńska.

Kampania wizerunkowa kierowana jest do osób w przedziale wiekowym od 25 do 45 lat, aktywne zawodowo z wykształceniem co najmniej średnim. Jest ona adresowana do szerszego grona odbiorców, zainteresowanych historią kraju, dla których jubileusz chrztu ma ogromne znaczenie kulturowe. W ramach narzędzi marketingowych kampanii, uruchomiona została strona www.chrzcielnicapolski.pl, przygotowano ulotkę promocyjną, która ma być dystrybuowana w muzeach hotelach, miejscach noclegowych, restauracjach itd. Ruszyła także akcja w mediach społecznościowych na Facebooku (www.facebook.com/Chrzcielnicapolski) oraz na Instagramie (www.instagram.com/chrzcielnica_polski). Ponadto przygotowana zostanie wizualizacja wielkopowierzchniowa na terenie Gniezna i Gminy Łubowo, a także pojawi się oznakowanie na trasie S5. Na ośmiu betonowych nasypach, podtrzymujących mosty nad drogą, mają zostać namalowane logotypy kampanii, na co otrzymano już zgodę Generalnej Dyrekcji Dróg Krajowych i Autostrad. Ponadto realizowana ma być także kampania w pociągach Kolei Wielkopolskich, telewizjach regionalnych oraz poprzez limitowaną serię gadżetów reklamowych.

- Chcemy zostawić też trwałą pamiątkę. Po uzgodnieniu z księdzem Prymasem i starostą, ustaliliśmy wzór medalu okolicznościowego. W chwili obecnej jest on w przygotowaniu, a ma być on odlany z okazji tej uroczystości. Po jednej stronie ma być pektorał z wyspą i rekonstrukcją obiektów, a po drugiej stronie symbol chrześcijaństwa czyli ryba i napis "miejsce chrztu Polski". Ponadto przygotowaliśmy replikę dzwonu Mieszka i Dobrawy, który zabije 14 kwietnia na Ostrowie Lednickim w formie jego miniatury. Będzie ona odlewana i przygotowane ma zostać dwa tysiące sztuk, który ma być pamiątką z tego czasu dla turystów - mówił Andrzej Łozowski, wójt gminy Łubowo.

- Chcemy tę kampanię robić wspólnie, stąd należą się podziękowania Powiatowi Gnieźnieńskiemu i Gminie Łubowo. Miasto włącza się w tę akcję i chcemy ją prowadzić wszelkimi kanałami, chcąc dotrzeć do tej określonej grupy osób, dlatego wykorzystujemy do tego media społecznościowe, które mają aktywnie informować o tym co się dzieje i gdzie - przekazał prezydent Tomasz Budasz.

- Miasto Gniezno, Powiat Gnieźnieński i Gmina Łubowo w walce z Poznaniem o to, w którym miejscu odbył się chrzest, można powiedzieć, że jest bez szans z uwagi na to, że Poznań jest miastem większym i silniejszym, a co się przekłada też na środki finansowe, jakie Poznań może wyłożyć na tego typu działania. Tu trzeba jednak wykorzystać zasadę, jaka była w przypadku walki Dawida z Goliatem, że trzeba wygrać sprytem, dlatego podjęliśmy się takiego zadania. Obchodami zajmuje się Narodowe Centrum Kultury, które kładzie nacisk na datę, ale nie na to, w którym miejscu i my musimy ten aspekt wykorzystać. Nie ma dowodów na to, że chrzest się dokonał na Ostrowie Lednickim, ale też na to, że go tam nie było. Dlatego trzeba działać tak, by podkreślać znaczenie tego miejsca - przekazał wicestarosta Jerzy Berlik.

Logo kampanii również nie jest przypadkowe. Składa się na niego krzyż, jako symbol religii chrześcijańskiej, układający się w rybę - symbol Chrystusa i chrztu, wzorowany jest na Bramie Rybie z Pól Lednickich. Od ryby odchodzą kręgi towarzyszące, symbolizujące zanurzenie ciała w wodzie. Autorem loga jest gnieźnieński artysta plastyk Jarosław Gryguć, a na jego bazie została opracowana także księga znaku. Symbol kampanii znalazł się nie tylko na ulotkach, ale także różnych gadżetach przygotowanych na tę okazję, które mają dostać goście obchodów, a także trafić mają na różne konkursy.